原標題：文化+金融：“輕資產”不再隨風飄蕩
作為“上海文創50條”系列的終篇，本次報道聚焦“文化+金融”的跨界合作。
截至2017年，市區兩級文創資金累計投入約27億元，扶持瞭近1500個文創項目，撬動社會資本投入180億元。按照這個比例，上海正重點打造總資產達150億元的兩個產業基金，以吸引近千億元的社會資本“並肩戰鬥”。
連日來，本報記者走訪申城文創企業和團隊，發現它們並不怎麼擔心“腦袋瓜”，而更犯愁“錢袋子”。多位受訪者傾訴：不僅在起步階段，而且在發展壯大的關鍵時刻，都不同程度地面臨融資難考驗。
沒有金融的堅台中通水管實後盾，就難有新靈感、新動力的噴湧。可文創企業大多屬於“中小微”“輕資產”，現實中常常遭遇傳統金融機構的忽視乃至輕視。有什麼好的辦法讓“輕資產”重起來？展望未來，文化、金融要進一步產生共振和疊加效應，還需彌補什麼短板？
正規貸款不來
高利貸卻來瞭
“你好，需要貸款嗎？”電話裡傳來的這聲“問候”，讓何俊不禁頭疼。
作為上海聖峰文化傳媒集團的創始人、董事總經理，何俊幾年前就意識到：公司要發展、業務要拓展，需要更多的人才、更多的資金來支持。可一段時間裡，正規貸款盼不來，高利貸卻來瞭。
“我們的業務雖然比較前衛，但融資需求還是希望走傳統途徑。”何俊告訴記者，融資的第一步比想象中更難邁出：怎麼讓銀行“找上門”？又怎樣讓銀行認可自己的實力？
找不到融資“敲門磚”的背後，癥結在於信息的不對稱。
20年前，何俊忙著給申城各大報紙“拉廣告”。一年下來，營業額約為3000萬元。20年後，他一手連起國內外知名品牌、一手串起演藝明星，在為品牌“量身打造”線下營銷活動的路上越走越寬。現在，聖峰文化已連續五年進入上海廣告行業50強行列，一年營業額達3個億。
從3000萬元到3億元，何俊也“一路升級”，成瞭“會做演唱會的廣告人”。但不變的是，他始終在為品牌推廣不斷奔波。
過去幾年，聖峰文化為某知名白酒企業策劃推出瞭“一生情一杯酒”巡回演唱會。一年半的時間裡，開瞭20場巡演。同時，為一傢跨國企業及其關聯品牌，邀請形象代言人、品牌大師，並在西方的萬聖節、聖誕節以及跨年倒計時、城市音樂節等重要節點上，為品牌造勢提供服務和支持。一年下來，操辦大小類型活動180多次，平均每兩天就有一場。
盡管業務發展如此蓬勃，但資金問題依然是個麻煩。按照約定，聖峰文化一般需要3個月後，才能拿到客戶的支付款。但在藝人這邊，則是演出合約一簽下來就要支付合同款項的50%，正式演出前七天要付清餘下的50%。
由此，聖峰文化需要墊付大量資金，從而導致自有資金緊張、業務發展受約束。這樣的“輕資產”狀況，難免遭受“大金融”的冷待。怎麼辦？
“上海文創50條”開出瞭“藥方”：通過多措並舉構建“補、貸、投、保”相聯動的文創投融資體系，著力轉變“不敢扶小、不敢扶初”的情況。其中，融資擔保是關鍵一環。它有兩個主要職責：一是通過自己的專業信息分析，進而作出信用擔保，幫助解決小微企業的融資難、融資貴；二是作為銀行業的第一道“防火墻”，當融資企業運營困難、到期難以還款之際，由擔保公司來負責償還。
記者瞭解到，在最高峰的時候，全上海共有100多傢擔保公司。其中，84傢獲得執業許可。到2017年年底，有效持證擔保公司降至25傢，而真正健康經營的不足10傢。
這裡面，本市唯一的文化專業擔保機構——上海東方惠金融資擔保有限公司正逆勢而上。“成立10年來，我們篩選瞭五六千傢企業，最終做成700筆左右，平均擔保資金300萬元。”東方惠金融資擔保有限公司總經理胡建東自豪地亮出一組數據：現在，東方惠金每投入1元，可以撬動26元的社會資本。
資金周轉不暢的聖峰文化，就是“1/700”。聖峰文化的財務總監崔瑾清晰地記得，2016年10月跟東方惠金建立聯系後，對方第一時間就來公司進行調研。掌握到公司管理者的從業經歷、還款來源和下遊客戶的信息後，不久便完成500萬元的擔保授信額度審批。當年12月，銀行順利放款。
不要錦上添花
而應雪中台中抽化糞池送炭
獨立制作人王大偉（化名）覺得自己“有點傻”。
為瞭一部公益紀錄片，不僅幾百萬元的房屋拆遷款沒瞭，而且連自己的現有住宅、那套位於北京東路附近的房子也擔保抵押出去瞭。“前前後後投進千萬元，整個運作卻難言成功。”坐在記者面前的王大偉，看起來真是百感交集。
王大偉是一位資深的影視從業人員，上世紀80年代末就開始接觸視頻節目制作。他做過法治類、談話類節目，也嘗試過兒童類甚至相親類節目。
在體制內多年後，人已中年的王大偉突然想去闖一闖，“我想看看自己有沒有勇氣迎接改變，看看還能不能進一步發展自己的專業能力”。
紀錄片正式開拍後，王大偉發現事情沒那麼簡單。
從啟動籌備到樣片制作，在近兩年的時間裡，王大偉和他的制作團隊輾轉伊犁、泉州、西安三地。第一版樣片拍瞭一個多月，“太文藝瞭”，制作成本也不低。第二版采用新的“平民真人秀”方式，加強歷史文化的敘述，還是感覺不合適。來到西安後，總算磨合成功瞭。
就在這個節骨眼上，投資方因自身經營狀況等問題，竟然堅持不下去瞭。不久，紀錄片按照安排即將正式上線播出。這時，新的“攔路虎”隨之出現：王大偉需要一定的資金，用於支付紀錄片的播出費用。
一個剛成立不久的獨立制作團隊，顯然不大可能從銀行那裡獲取融資支台中通馬桶推薦持。走投無路之際，王大偉找到瞭上海濱江普惠小額貸款有限公司。這是一傢註冊資本2億元的公司，由上海精文投資有限公司發起。
“作為專門的文化類小貸公司，在安全性可控的前提下，支持公益文化項目的發展是義不容辭的社會責任。”上海濱江普惠小額貸款有限公司總經理裘真介紹，基於申請者的社會地位、人脈關系以及紀錄片的公益屬性，濱江小貸決定融資600萬元，幫助節目順利播出。
研究顯示，微型企業一般有50萬元資金支持，就可以很好地開展生產經營；小型企業，300萬元左右即可，最多不會超過500萬元；中型企業，通常在1000萬元以內。給王大偉的600萬元，對一個小貸公司來說並不算少。
後續怎麼還款？經過一番商量，王大偉決定試試申請文創資金補貼。據瞭解，2012年起，上海開始設立促進文創產業發展的財政扶持資金，主要通過無償資助和貸款貼息服務方式，對創意設計、文化藝術、信息技術和現代服務四個方向的薄弱環節、關鍵領域和新興行業等進行扶持。近年來，各區根據實際情況也成立瞭若幹文創資金。
可一路跑下來，王大偉發現，個別文創資金補貼更多的是“錦上添花”，而不是“雪中送炭”。
“我曾嘗試通過代理機構申請一個文化項目的資金補貼，卻被口頭告知：一要有正式的項目，二要有項目盈利，三要有一半的資金沉淀在銀行賬戶。可問題在於，我要是還有一半的資金存量，為什麼要來申請文創資金補貼呢？”王大偉認為，文創資金補貼不應定位於“獎勵基金”，而要爭取成為“孵化基金”。
沉下去挖掘細分的“冠軍”
安福路288台中通馬桶號，“法醫秦明”正在解剖被害者屍體。
他的身邊，有人遞上一把手術刀，有人負責看守命案現場秩序。不遠處，還有一群戴著白色面具的人，正在“窺視”著這一切……
這裡是浸入式戲劇《法醫秦明》的試演現場。這部戲劇由星光電影旗下念劇場制作。臺上的人，除瞭“法醫秦明”是專業演員外，其他的都是普通觀眾。
星光電影是一傢起初從事數字電影放映的渠道商，現在轉型成瞭新型內容生產者。“精彩一躍”的背後，離不開經營者的膽識、制作者的創意，也離不開金融資源的助力。
成立於2012年的星光電影，很早的時候就在上海普陀、徐匯兩地開設影院。隨著影視行業的日益紅火，星光電影不斷開拓市場，多傢新門店開始裝修。看到企業的發展前景，中國銀行上海市分行果斷地為其提供固定資產貸款支持，並按季度制訂還款計劃。目前，星光電影已建立十幾個影院。
光是貸款還不夠。2015年，依托中銀集團平臺，中銀國際證券開始對企業進行新三板掛牌輔導，助力企業最終於2016年1月成功地完成瞭掛牌。
星光電影插上金融翅膀之後，有底氣飛向更遠的地方。據瞭解，星光電影不僅參與引進片和國產動畫的發行，而且開始投資制作大電影和小劇場戲劇。目前，《法醫秦明》已完成觀眾測試，將於春節後正式公演。
類似“做大做強”的故事，還有很多。“在動漫遊戲、網絡文化、藝術品交易、出版、創意設計、文化裝備等產業板塊中，中小企業同樣有著廣闊的發展空間。”中國銀行上海市分行中小企業業務部總經理梁麗霓認為，它們不一定都會變為“獨角獸”，但有可能成為細分領域的“大國工匠”“隱形冠軍”。
梁麗霓建議，作為“文化+金融”的有生力量，銀行應當沉下心來支持“專、精、特、新”中小文創企業的發展，做實文創產業的“高原”基礎。
類似“做大做強”的故事，歸根結底有賴於文創金融生態圈的建立。上海銀行黃浦分行副行長曾亞娟提出，打造文創金融生態圈，需要實現數據共享、標準共建、收益共享。
“文創類小微企業的財務報表可能不會很規范，但它們的納稅情況相對客觀、明確。因此，在融資評估時，我們可以用納稅人的報表來替代傳統的財務報表。例如，納稅等級在B級以上的，就可以納入白名單，然後給予相應的放款額度和優惠。”曾亞娟呼籲，條件成熟的時候，政府、銀行、投資機構、擔保公司乃至文創園區等，可以把自己掌握的信息以及風險收益情況集合起來，建立一個涉及融資評估、客戶篩選的共享生態圈。
別讓文創投資“賠瞭自認倒黴”
采訪中記者瞭解到，在風險評估等方面，文創投資還面臨不少“盲點”，這導致很多投資機構不願出手、不敢出手。
在上海，國有投資歷來是一股重要的金融力量。此前，它們主要做產業投資，通常是根據財務報表、企業資產來評估投資價值。但做文創投資，很多時候是聽理念、看模式、講預期。顯然，依據經驗和判斷給予投資估值，做對瞭，是眼光好；做不好，難免會有人質疑“利益輸送”。
那麼，如何激活各類主體投資文創的動力？“上海文創50條”設計瞭一條可行之路：重點打造總規模50億元的文化產業創新創業投資母基金和總規模100億元的眾源母基金，發揮產業基金撬動放大的效應，充分利用多層次的資本市場，構建文創投融資體系。
其中，眾源是一傢充分市場化運作的文化產業母基金，首期30億元管理規模已經基本完成募集。
剛剛過去的三個月裡，眾源資本創始合夥人章茜的工作節奏，用一句話來形容就是“一直在出差”。接受記者采訪的這天，正是農歷除夕前的最後一兩個工作日。一個小時後，她就要飛去湖南長沙。
一邊是超強度、高效率，另一邊卻是超謹慎甚至可以說“保守”。從2017年11月5日眾源母基金正式對外宣佈設立以來，按至少面訪一次、形成書面紀要的標準，眾源資本總共聊瞭近40隻文化產業投資團隊，看瞭近90個文娛項目，出手卻大約隻占3%。
章茜解釋，作為產業母基金，眾源以專業和高度佈局投資。得益於在行業內容生產、企業運營和產業投資等領域數十年的浸潤，眾源更有能力在眾聲喧嘩中保持獨立、冷靜的判斷，抓住真風口，聚焦主戰場，做懂產業發展趨勢的投資人。
“眾源一詞的意思是匯萬眾之源。我們希望自己不同於一般的基金，除瞭融資金，更重要的是融資源。”章茜介紹，眾源母基金希望打造成為一個文創領域的基礎性平臺，把優秀的創業者、投資機構、企業、資本乃至政府資源等全部串在一起。在此基礎上，有信心、有能力成為對接、落實“文創50條”，推進上海文化供給側結構性改革的平臺和抓手。
“文創50條中提到的八大領域，與眾源聚焦的投資方向是高度吻合的。當然，根據不同時間階段的特點，會有一個輪動的趨勢。”章茜認為，文娛與新渠道、新消費、新技術、新場景的融合，正在帶來新的投資機會。
“投資紀律要求我們不要盲目去追逐估值特別高的明星項目，但我們希望抓住這樣一個新時代的機會，與行業弄潮兒共同感知、參與這場新的變革。”章茜說。
事實上，如何撬動更大規模的社會資本投資文創產業，在我國很多城市也是一個有待破解的難題。北京集中瞭不少大銀行、大保險、大機構，也匯聚瞭眾多具有國際背景的投資、基金公司。但是，北京市文資辦在調研中發現，手握重金的投融資機構對文創項目缺乏熱情。原因很簡單，“賺得太少”。
記者瞭解到，北京一傢從事手機遊戲研發和運營的互聯網公司，曾經獲得過一筆100萬元的金融貸款。但是，貸款方最終隻從這筆業務裡掙到瞭3萬元。
為瞭提高金融機構、投資者支持文創的積極性，北京市決定將註冊在本地的銀行、擔保公司、投資機構納入相關獎勵范圍。其中，天使投資機構的補貼額度，大致按照實際投資額的15%來測算，單傢投資機構每年補貼總額最高可達150萬元；創業投資機構的獎勵補貼額度，則按照實際投資額的10%來測算，單筆補貼最高不超過100萬元。
業內人士介紹，對於投資機構來說，投早期的文創項目原本賺瞭皆大歡喜、賠瞭自認倒黴。但現在，投資能獲得實打實的獎勵補貼，算是政府幫忙減輕瞭資金風險。
證券化融資還有拓展空間
公開資料顯示，在我國A股市場上，文化行業上市公司的總市值，明顯低於金融板塊、制造業板塊，甚至還低於農業板塊。相比之下，美國僅傳媒行業的上市公司市值，就超過瞭總市值的3%。
就現狀而言，我國文化產業通過證券市場的融資還十分有限。但向後看，“文化+金融”領域會有更廣闊的合作空間。
業內人士建議，下一步有必要大力發展文創產業的資產證券化，將知識資本、人力資本、品牌價值、明星效應等作為基礎資產，進行信用增級和證券化融資。這種新型融資方式，扭轉瞭傳統重抵押融資的理念，可以降低融資成本，打破“無形資產”“輕資產”評估難的現狀，增強文化資產的流動性。
除瞭證券市場的融資途徑外，一些發達國傢和地區的文創產業扶持政策也值得借鑒。
以美國為例，有差別的稅收政策有力地推動瞭該國文創產業的發展。據瞭解，美國的非營利文化機構從事特定經營活動，可以免交稅款或者免除部分股息、利息和版稅所得。例如，美國路易斯安那州對影視業的稅收返還率高達30%，對音樂產業及藝術劇院劇團等給予25%的稅收減免。
在英國，彩票基金、政府配套投入、社會捐贈、稅收優惠等，給文創機構提供瞭強大的、持續的資金支持。1995年至2012年，英國用於藝術領域的彩票基金台中抽水肥達38.07億英鎊，占全部彩票基金的15.64%。
此外，英國政府早在1984年就制訂瞭刺激企業資助藝術的計劃，規定企業資助文化藝術項目1英鎊，政府就配套支持1英鎊。
在資助文創項目上，加拿大的企業表現得更為積極。一般來說，企業支持文創活動主要有兩種形式：捐贈和贊助。捐贈通常帶有慈善意味，以樹立企業形象、承擔社會責任為主要目的，不求直接回報；贊助是一種經營手段，強調帶來商業回報，被視為企業經營的一部分。
2010年，加拿大企業贊助文創活動的金額達15.5億加元，約占該國企業市場營銷費用的20%；捐贈規模更是龐大，約在30億加元。其中，最受資金青睞的為專業體育活動（33%），藝術節、展銷會等年度文化活動（19%），體育愛好者活動（16.7%），等等。
總之，有瞭金融插上的翅膀，“輕資產”將不再隨風飄蕩，而能夠在風口搏擊時代浪潮。深化“文化+金融”的跨界融合發展，是上海的優勢，更是上海的潛力。
FE5C22AC9DA67722
文章標籤
全站熱搜
留言列表
